国际奶价下降国内品牌为啥还哭了红果树【新闻】

国际奶价下降 国内品牌为啥还哭了？

一直支撑着全球乳制品价格的中国奶粉需求貌似也不灵了。全球的原料奶出现集体供过于求的情况：从6月1日以来，全球乳品交易价格指数下降超过16%，7月底恒天然公布其预期原奶收购价格从每公斤7纽西兰元下调至6纽西兰元。

南都君认为直接影响分为两方面：一方面消费者能够得到部分实惠，但是也不能妄想奶粉价格会降太多。另一方面是国内乳企将受到又一轮的强烈冲击。

首先从消费者这一块讲起，此前奶粉价格高高在上的主力是进口奶粉，目前发改委等有关部门对于奶粉价格还是盯得紧，再加上原料价格的下降带来的成本端境况的改善，进口奶粉必须有所表示，所以我们看到多美滋等大厂在近期都主动地降价。进口都降了，国内企业不管是出于讲政治还是保市场的目的，不得不跟，于是又有伊利圣元等国内乳企也跟着降价，而且有的降幅还不低，一下就打八折，从这个意义上来说，消费者得到了实惠。

但是，消费者也只是部分得到了实惠，因为降价基本都是各个乳企的中低端品牌，大致局限于250元以下的档次。至于高端或超高端的产品，价格基本是纹丝不动。更加值得注意的是，由于普通消费者收入的增加以及消费习惯的形成，再加上高价奶粉这么多年已经形成一连串稳固的利益链，使得奶粉价格只能俯卧撑，不太可能有雪崩式的降价。

另一方面，对于国内企业，国际原料奶的下降未必是一件好事。虽然有些采用进口奶源的奶粉企业生产成本下降，但目前原料价格基本只占到产品成本的10%-20%，而其负面冲击的程度可能要远远大于正面的收益。因为，眼下竞争首当其冲的就是进口奶粉降价。进口奶粉在中低端下调价格，国内奶粉的价差就会缩小，这就会丢掉一部分市场，而国内企业如果选择跟进降价，则也可能会导致总体营收的下降，左也是一刀，右也是一刀。

另一边厢，国际奶价的下降，液态奶这一块的价格战已经开始了。此前一号店等电商领域的进口液态奶搞促销，价格直接拦腰一刀打五折。从数字上来看，金典和特仑苏250毫升的售价大致为4-7元，而进口牛奶则只有3-5元，对于液态奶这种差异化非常小的产品，加上很多巴氏奶和UHT奶都分不清的消费者，国产短期能靠着地头蛇的优势扛着，但是如果国际奶价长期处于低位的话，这场仗还怎么打?

http://business.sohu.com/20140805/n403119866.shtmlbusiness.sohu.comfalse南方都市报http://epaper.nandu.com/epaper/D/html/2014-08/05/content_3290504.htm?div=-1report1607快人快语快消评论员侯睿之一直支撑着全球乳制品价格的中国奶粉需求貌似也不灵了。全球的原料奶出现集体供过于求的情况：从6月1日以来，全球乳品交易价格指数下降超过16

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