电商时代怀药产业借势腾飞拉觉石杉

电商时代，怀药产业借势腾飞

在大数据时代的当下，互联网与产业商业的深度融合，催生出了电商这个炙手可热的商业模式。那么，作为“四大怀药”原产地的焦作，其关于怀药的产业梦想能否借电商之势腾飞，已是一个绕不开的话题。

9月6日，河南省首家特色o2o线下展馆——怀庆府o2o电商体验馆在我市正式开馆。这对有着“中华瑰宝”之美誉的“四大怀药”来说，绝对是个好消息。在如今的电商时代下，电商正势不可当地改变着商业生态，各地特色产品都在通过网络走进你我身边。这对于特色农产品及其相关产业而言，无疑是迎来了前所未有的发展机遇。

对此，一位靠卖焦作铁棍山药成了网络红人的“山药哥”可为佐证。其实，武陟县西陶镇张武村的赵作霖，是一名27岁的农村大学生，毕业后放弃了在城市中的高薪职业，毅然决然回到农村，种山药，卖山药。他在去年10月1日开始山药预售，10月20日开始挖山药，仅一个多星期就发出了2000多公斤的山药。去年10月26日、27日，赵作霖还通过采用网络营销模式，成功举办了“第一届网络山药文化节”。

据载，焦作的怀药种植已有3000多年历史。焦作所产牛膝、山药、地黄、菊花四种药材称作“怀货”或“四大怀药”，其神奇药性早见于《本草纲目》《本草原始》《唐本草·图经》等专著。仅武陟县从事经营“四大怀药”的人员就有2万人左右，其中长年在广州黄歧、黄沙、清平等药材市场从事怀药经营的武陟怀药商客就有2000多名。

按理说，有着如此怀药大资源的焦作，也理应能做出大产业。怀药不仅是农副产品，也是优质地道的药材，拥有巨大的资源潜力。“怀药产业同品种产品生产企业多，重复生产严重，导致企业做不强、产品做不大，结构矛盾突出。”怀庆府电子商务有限公司执行董事马卫东说，“怀庆府o2o电商体验馆，正是一个基于集中展示‘四大怀药’的种植、研发、加工、销售于一体的电商平台，志在打造线上购买、线下体验的o2o电商模式。”

那么，究竟何谓o2o模式？“o2o即onlinetooffline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。”马卫东说。

走进体验馆，但见展厅通过综合运用声、光、电等现代科技手段，宣传展示“四大怀药”与中国中医药文化的发展史、怀商文化和现代怀药产业以及太极拳的历史与发展、太极养生等内容，并采取影视投影、计算机模拟演示、实物陈列、喷绘悬挂、图文介绍和电子沙盘等形式，全方位展示“四大怀药”种植、栽培、生产、加工全过程，使观者如身临其境。

截至目前，首批30多个企业商家已经入驻体验馆。按照规划，下一步，怀庆府电子商务公司将把体验馆打造成一个传播怀商文化的基地、观光旅游的景点、接待四方来宾的客厅、宣传怀府特色产业的窗口、特色产品销售的平台。据悉，入驻怀商文化展厅的本地企业，将享受到线上电子商务平台“协盛全”商城免费入驻，免费提供体验馆展台、客户接待及现场解说服务以及各种电商及企业运营培训。

董颖是怀庆老董家闹汤驴肉第九代传人。她告诉记者，体验馆不仅可以向外界宣传和推介“四大怀药”，扩大“四大怀药”的知名度，还能展示与传播具有焦作地方特色和传统文化的产品，全方位弘扬怀商文化、怀府特产，结合时下流行的电子商务新经济模式，创造经济效益，助推焦作经济发展、文化传播。

毋庸置疑，电商已使当下的产业商业格局发生巨大变化，也让企业面临前所未有的机遇和挑战。但走进电商时代的怀药产业，能否借势腾飞？我市“四大怀药”生产加工企业无疑仍面临诸多瓶颈，与发达地区存在明显差距。要实现怀药产业与电子商务的融合发展，至少还需要在三个方面取得突破。

其一，打通线上、线下，有待商业模式创新。作为河南省首家农产品电子商务服务企业，怀庆府电子商务公司依托现代互联网的先进技术，推出了“四大怀药”现货订单种植和买、卖交易模式，将地道的“四大怀药”销售到了世界各地，先后获得了河南省电子商务示范企业、河南省网络营销协会理事单位称号，也是我市“信息化和工业化深度融合专项行动计划”中重点建设的电子商务平台。目前，该公司投资12亿元稳步推进的焦作电子商务产业园项目，将以电子商务为发展主线，重点构建以b2b、b2c为核心的电子商务交易技术平台，重点引进电子商务、信息软件、设计研发等新兴企业。马卫东坦言：“怀庆府公司目前正在研究探索更加适合农产品销售的模式，努力把所有环节精细化。”在他看来，从接收确定订单、配货，到通知物流合作单位发货、追踪货物行程，直到产品送达客户手中，必须实现全程可追溯。

二是连接线上、线下，有待配套产业完善。随着3g时代的到来，二维码技术将为网上购物、网上支付等业务提供方便的入口，在对数据业务有较大需求的领域获得应用，但无论是线上交易也好，线下交割也罢，要实现线上、线下的有效连接，必须进一步完善产业链条，优化应用环境。比如物流业的成熟发展，去过台湾的游客都有一个深刻感受，在台湾的任何一个旅游点购物，完成支付后，无论大小件都可以通过发达的物流发送，避免了游客随身携带的不便。

三是创新产品形式，有待打造明星产品。近年来，焦作怀药产业得到了一定发展，企业增多且产业链条不断拉长，但上规模且在国内市场上有一定影响力的企业几乎没有，绝大多数的怀药企业都是小而全、散而乱。虽然网络销售确实能够为产品品牌营销提供新思路，但是打造品牌的关键，还是在于企业自身是否过硬。“无论是通过网络还是实体，一个成功的产品品牌想要做好，就需要为自己的产品制订一个目标长远的品牌营销战略、找到独到的市场特色。”马卫东说，“电子商务作为一个第三方交易平台，只有诚信服务才能赢得‘金字招牌’。”

据载，明清时的怀庆药商，靠着家乡的土特产，将财富神话留在了全国许多地方，成为河南历史上唯一的一个商帮集团——怀庆商帮，并成为北京同仁堂、上海雷允上、杭州胡庆余堂等中国百年老字号、中国知名品牌的战略合作伙伴和原料供应商。

如今，进入电商时代的焦作怀药产业，必将借着电子商务赋予的有力翅膀，实现再次腾飞。

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