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六成市民盼上海迪士尼融入中国元素

中国花木11月25日资讯：本站人员从新民晚报获悉 由华东师范大学、法国旅游研究院等单位共同主办的 主题公园与城市旅游国际研讨会 今天上午在沪开幕。迪士尼的海外拓展对上海有哪些启示、主题公园的赢利模式应建立在什么基础上、上海迪士尼又面临着哪些机遇与挑战等话题，成为专家们关注的焦点。

回头客是成败关键

上海师范大学青梅属天华学院教授朱海森在提交的《迪士尼主题公园海外拓展的成败分析及启示报告》中说，主题公园在海外运营时必须充分考虑到项目的本土化。有问卷调查表明，63%的市民希望上海迪士尼融入中国古典元素，59%的人希望融入中国经典动画形象。

朱教授还提出，主题公园的成功在于它始终能够吸引来自世界各地的游客，并且吸引这些游客不断地重新游玩。据统计，东京迪士尼游客重游率超过90%，其秘诀就是不断开发新的游乐项目，吸引回头客。

地产不该喧宾夺主

在广泛利用于铸造、冶金、矿山等行业北京大学城市与环境学院的聂淼看来，旅游地产在主题公园开发中不应喧宾夺主。国内现阶段主题公园开发过多依靠地产开发盈利的模式，将随着相关政策的调整而面临巨大挑战，应力促其回归全产业链齐头并进、相互促进的发展模式。

认清未来运营风险

华东师范大学商学院院长冯学钢教授认为，上海的城市发展趋势、后世博的综合效应和国内旅游市场的蓬勃态蛇目菊势，均为上海迪士尼乐园提供了发展机遇，但预期市场效应仍存在着一些不确定性。一方面，随着上海迪士尼乐园的建成，范围不大的东亚市场上将存在三个同类大型主题公园，市场的替代率太高，无形中增加了运营风险。另外，一些世博场馆在沪被永久保留，成为一个主题旅游景区，这也将与上海迪士尼乐园形成替代关系。