薛庆泉移动互联时代下的饲料企业管理创新短叶楠
薛庆泉:移动互联时代下的饲料企业管理创新
广州市玄武无线科技有限公司资深行业咨询顾问 不知道大家听过雷军的话,互联网时代只要站在互联网上,猪都是会飞。移动信息化,如何利用移动的手段做移动的管理和移动数据的采集分析。目前有25%的数据流量是来自于我们的移动互联网,而在亚洲这个数据高达37%。当然大家都知道亚洲最大的人口国家在中国,在中国80%的网民是来自移动端。 而对企业端来说,我们有96%的企业希望将整个移动业务部署到移动端上面,而在座的各位是属于这里面的绝大多数还是少数呢?所以目前一切都将移动化。再来看看我们的饲料,对整个饲料行业听到的主题词叫困难、挑战。正所谓有危必有机,我们怎么杀出一条血路。 我们整个竞争一开始从产品到服务、到营销供应链,现在到竞争链条的发展的一切我们都在寻求着转变。目前我们实际上整个饲料行业里面基本是处于传统的分销,这有什么问题呢?所有的终端养殖户几乎都是在我们经销商手上,而近些年来在营销上做一些新的探讨。我们做深度的分销可以参考快消品,我们欣喜地看到双十一的过程中,我们的饲料行业也在试水电商的玩法,甚至o2o的线上线下。我们要在一些新的玩法尤其是深度分销后,需要掌握的是直接终端上面的信息,这需要我们做一个转变。第二个我们已经从单纯的产品销售转变成我们目前的服务型销售,产品销售不管怎样,只要产品质量好直接销售出去就可以了。市场变化大,各种各样的挑战迎面而来,不是一个单纯的好产品问题。包括价值链上的竞争,如果单纯做饲料,我们的企业很艰难,但是我们企业提出新的玩法,比如上游的原材料的种植、生产加工到物流的配送,再到下游养殖。养殖里面又分为比如一些设备、比如母猪生产要设备,比如产床、消毒池,同时这些东西是不是我们新的产业链里面需要学习的东西。当然对整个竞争形态也是一个价值链。 如果试水电商用另外的模式,可不可以将经销商角色转变一下,变成我们的经销商,如果o2o只要有一个养殖户就可以下单。当然你要实现整个生态圈,诸多的困难以及人员管理肯定是需要去考虑的,比如我们养殖户的信息管理。以前是业务员拿着纸质的表格跑到养殖户那里,填上地址,什么时间去的,访谈什么内容,或者访谈条件是怎样的,规模是怎样的,公猪是多少头,这些信息我们都可以利用手机来实时进行上传,为后面的营销带来更大的价值,才能让整个营销更有目的性,同时也能节省整个营销费用。 根据大会录音整理,未经本人审阅 来源:中国饲料经济专业委员会
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