白云山中药伟哥铁玛实为普通食品功效存疑垫状迎春

白云山中药伟哥铁玛实为普通食品功效存疑

第1页:“铁玛”实为普通食品第2页:功效存疑第3页:前景难料白云山力推“中药伟哥”铁玛实为食品玛咖 过度营销“性药”炒作挑战监管底线

辉瑞制药的“伟哥”万艾可在中国的专利期刚刚到期，国内众多药企的“本土伟哥”大战已经硝烟弥漫。

风头最劲的是广药白云山。在推出处方药“金戈”之后，其旗下广州白云山和黄大健康产品公司(以下简称“白云山和黄”)又于近日推出了号称“中药伟哥”的铁玛，宣传力度空前，欲打造抗ED(勃起功能障碍)市场系列产品线。

有业内人士认为，白云山推出铁玛的战略意图非常明显。其实际目的就是为配合其抗ED处方药金戈的宣传。由于目前处方药不能在大众媒体上进行广告宣传，有了铁玛，白云山就可以借此在大众媒体上宣传“金戈铁玛”系列产品，从而为金戈推广起到实质作用。

不过，据《中国经营报》记者调查发现，铁玛或只是普通食品玛咖人参黄精固体饮料，但在宣传上却“移花接木”的利用了肖培根院士的文章，背书其产品有“改善性功能”的功效，这种打擦边球的营销手法遭到了业界的质疑。

记者注意到，这也是当下行业的一种普遍宣传策略，几乎没有一家企业愿意将玛咖宣传为食补调养型产品，大部分网上商城销售的玛咖产品为了销路均用诱惑性文案将其大肆炒作成“性药”，这给消费者造成了误解，也挑战了监管部门的底线。

“铁玛”实为普通食品

据了解，铁玛的主要原料为玛咖、人参、枸杞子、山药、芡实、桑椹、黄精等。玻璃瓶包装，每瓶净重2克，售价为99元，一盒建议零售价为1999元，销售渠道为零售药店与电商渠道。

记者发现，在白云山和黄中医健康养生店微店(以下简称“白云山微店”)显示的包装上有“生命动力、让爱持久”字样。更为离奇的是微店还宣称，“诺贝尔生理医学奖得主斐里德·穆拉德，肖培根院士等对铁玛‘MACA’功效的认证与尊崇，MACA是近年来针对亚健康有很好调节的食品，特别是在改善性功能和内分沁方面有很好的前景。”

据记者了解，铁玛的主要成分是玛咖(MACA)，又名玛卡，铁玛上述宣传是引用了肖培根院士发表在2006年第4期《中国食品卫生杂志》的文章 《玛卡——全球瞩目的保健食品》，该文中结语一段原文为“玛卡对亚健康状态人群恢复健康有很好的调整作用，在调节内分沁方面有很好的前景”，而白云山和黄中医健康养生店在其中无中生有加上了“改善性功能”。

白云山微店上还有疗程承诺：“7天惊喜体验——重拾幸福激情！2周性福持久——症状全面改善”。显然，上述功效宣传明显属于药品或保健品范畴。

一位业内人士表示，普通食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。即使是药品或保健品，涉及特定功效的不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。“铁玛玛咖人参黄精固体饮料的广告涉嫌虚假宣传。”

白云山微店利用肖培根院士的名义进行宣传，是否获得了肖院士的许可？据记者了解，肖培根现任中国医学科学院药用植物研究所名誉所长。

10月28日，中国医学科学院药用植物研究所党政办公室的工作人员在电话里告诉记者，肖院士一般不会为此类产品做广告宣传，他们将会对此事做进一步核查。

根据《预包装食品标签通则》GB 7718-2011条例规定：“不应标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。”

白云山和黄对本报记者回应称，“白云山和黄中医健康养生店微店为第三方代运营，相关宣传由代理商制作，在接到贵报的信息后，我们第一时间要求代理商撤下所有涉及肖培根院士以及疗效疗程的相关内容，同时也要求代理商在今后发布宣传内容之前必须经过我们审核，坚决杜绝此类事件再次发生。”

记者再次登录发现，白云山微店的确已经撤下相关内容。

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