助农人物食品界姜昆访谈实录普洱

助农人物@食品界姜昆访谈实录

介绍: 《食品界月刊》出品人兼总编辑;新农人联合会联合创始人;

与食俱进，伴农成长

导语: 10月中旬甘肃礼县苹果因冰雹灾害滞销，一批微博名人积极参与，帮助大力推介苹果，使苹果在短时间内销售一空，也使此次礼县苹果事例成为“微博助农”成功典型。头条君就此连线了一直持续关注本次活动的@食品界姜昆，请他畅谈对“微博助农”的体会和看法。

语录:

1 政府和大v形成了一种默契，从始至终没有金钱因素，没有利益只有爱心，这是本次行动能够成功的主因。

2 礼县苹果是微博强力传播的一个典型案例，由微博新媒体影响到传统媒体，又影响到政府和相关机构，最后又落实到电商。

3 此次礼县助农事件中微博成为一个点火器，成功点燃传播了这个事件。

4 关于苹果知识产权问题，有质疑其实是好事情，我特意请教了专家学者，花牛苹果其实是个品类，站在公益角度推介不必过于纠结。

结语: 在与@食品界姜昆 交谈后，体会到此次礼县苹果能够成为“微博助农”成功典范，除了借助微博这个拥有强大传播力的平台，一个关键因素在于它是以公益为出发点，所有参与其中的人，无论是政府官员和微博大v，还是积极购买的爱心网友，都是为了能够真正帮到农民。推动微博助农，让公益爱心延续!

以下是@食品界姜昆访谈实录:

问：您“微博助农”是从何时开始，是怎样想到要利用微博平台来帮农助农?

答：其实这个也算偶然，因为你看平时微博上的各地滞销农产品信息，有太多太多，滞销的信息这么多，包括受灾因素或者其他因素产生滞销，但是以县长名义出来背书的情况是不多见的，所以我们觉得礼县苹果一是产品质量确实不错，二是县长能够积极主动地帮助农民去推广，从政府层面体现爱心，我们就觉得在微博上帮助推一下也是很正常的事。然后我跟另外几个大v联系了一下，能不能把这个事主动带一带，也是想着可能变成助农推广一个案例吧，后来政府领导也助推这个事，就越炒越热。就是很多因素叠加的过程，如果你说单纯靠大v也好，政府官员也好，一个因素最终达不到这种成功结果。

问：礼县花牛苹果是“微博助农”一个非常典型成功的事例，您认为它收获良好效果最关键因素是什么?

答：最关键的有两个吧。一个就是产品好，这个是肯定的。如果产品不好，政府官员或者微博大v帮你做推广，推得越火最后你这个地方可能口碑反而就越不好，礼县苹果确实不错，如果说你收到苹果不好吃的话，那所有工作就等于前功尽弃。第二个因素就是政府和大v形成了一种默契，没有金钱的因素，从始至终没有一个用金钱来衡量这个事情，就是爱心助农推广，最后这些因素叠加就成为一个成功案例。

问：您在支持“微博助农”中对于要帮助对象是如何进行选择考量的，有一个判断标准吗?

答：我看到别人@我了，一看这是个好事情嘛，看政府副县长主动帮助推广营销，我们就觉得能帮一帮，这个县长之前在网上跟很多人有过互动，这有一个互信在里面，他认识我们我们也认识他，如果说一个纯粹陌生人的话，如果说对苹果没有一个品质上的信任，对这个县政府领导没有充分信任的话，微博也不会说转就转的，还是基于信任，另外我们帮助推也是觉得想干点实事，如果没有这些，微博上每天这种东西太多了，@你的太多了，为什么你要对这个事上心呢，实际上是有这些前期积累因素的。

问：礼县苹果是在微博上扩散传播的，您觉得微博平台在助农中优势有哪些?

答：礼县这个事情就是一个微博的病毒式传播的典型案例。因为礼县苹果在之前推广时没有通过任何传统渠道，后来反倒影响了很多传统媒体。为什么很多传统媒体加进来了呢，一个是微博影响力太广，报纸、刊物、电视台、广播全部也来宣传，这些传统的宣传形式加入以后，政府他们觉得应该出面了，新媒体影响到了传统媒体，又影响到了政府或者相关机构，最后又落实到电商淘宝。我们刚开始发微博时，那淘宝为什么没找你呀，淘宝可能是觉得这是一个小范围的传播，虽然当时已经卖出不少了，但是后来为什么淘宝大力度跟进来了，他觉得不做也不行啊，一个是通过淘宝链接在做，卖了两天卖了将近17万斤，这个量太大了，而且那时包括陇南市政府和甘肃省政府相关部门主动让媒体在报，然后让这些相关的电子商务跟进，后来这个越炒越大。但是这个点火呢，还是微博点起来的，因为从一开始没有别的任何的宣传方式。

问：这次礼县苹果事件中，有网友质疑说天水苹果是正宗花牛苹果，引起了关于农产品商标权保护的争议，您怎样看呢?

答：现在来看，有质疑其实是好事情。一是说，礼县这个事情弄得动静实在太大。二是花牛这个从品牌角度来讲，后来我们通过工商局查了“花牛”两个字的确是花牛苹果的注册商标，如果说你站在品牌角度来讲的话，礼县怎么用，从法律来讲它的确是侵权了，咱们有一说一有二说二。但是现在从全国各地种植户来讲，不光是天水啊，比如说这个礼县，八几年之前，它本来就是属于天水，然后礼县种花牛这个品类有几十年了，花牛这个品牌注册在后，但是人家用花牛这个品类当名称延续了几十年，市场层面呢，咱们都知道一到大街上很多水果摊位，大家去问的话，很多人就是把花牛当品类的，因为我为这个事也是问了北京大街上的水果摊，大家就说花牛就是个品种啊，同时很多消费者像跟我们接触比较多的毕慧芳老师，还有中国社科院万向东老师，在农产品营销方面还有农业互联网方面知名的人物，我问了他们，他们就说花牛就是个品类，你站在公益角度推广的话，不用过于纠结。如果后来产生纠纷的话，它是一个无意识的，不是那种有意的，如果说在这个上面过分纠结的话，反而会让大家觉得你这个人是不是有点别有用心了。

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